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■ 品牌策划全案服务
“品牌营销量化管理”理论
——以顶层设计、全局思考为核心构建的项目服务体系
 
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  一、前瞻规划:前瞻一年以上的营销规划,建立领先一步的竞争优势;
  二、突出视觉:突出的视觉形象,让人喜爱并记忆深刻的品牌印记;
  三、传播活动:每年开展有影响力的传播活动,时刻强调品牌的存在;
  四、品牌管理:完善的品牌管理制度及可量化结果的品牌传播效果。
  备注:量化管理的四个方面均可进行定量分析,每项初始分值为20分,总分值为80分。从第一年度纳入量化分析之后,以后每一年都可根据量化管理模型评定当年的品牌营销真实效果,进而确定第二年的增长率(如提升20%的分值),通过长期数据的积累将会为企业下一年度的规划,提供清晰、准确的战略、战术方向和可量化的营销效果评测。
  通过品牌营销量化管理模型,我们可以将众多目的不一的品牌行为和活动,规范到一个可全局掌控的闭合循环中来,让每一个行为和活动,都能转化为品牌成长的聚合力。
  通过年度营销、年度总结对量化管理模型进行有效分析,进而形成企业独具特色的品牌传播模式,真正成为市场中的强势品牌或领导品牌。
  ※ 注:“品牌营销量化管理”理论及“量化管理圈”模型是一种营销战略管理工具,为究竟品牌策划公司国内首创。
 
一、前瞻规划·服务项目 [前瞻一年以上的营销规划,建立领先一步的竞争优势]
 
  1、品牌战略
  1) 行业及竞争对手分析;
  2) 目标消费者分析;
  3) 产品及产品线规划;
  4) 渠道规划、政策和管理;
  5) 企业内部诊断
 
  2、品牌规划
  1) 品牌命名;
  2) 品牌定位;
  3) 品牌核心价值;
  4) 品牌架构;
  5) 多品牌策略
 
二、突出视觉·服务项目 [突出的视觉形象,让人喜爱并记忆深刻的品牌印记]
 
  1、品牌形象设计
  1) LOGO设计;
  2) 品牌VI设计;
  3) 品牌主形象设计
 
  2、产品形象设计
  1) 产品包装设计;
  2) 产品手册;
  3) 产品折页
 
  3、平面广告设计
  1) 媒体广告设计;
  2) 促销物料设计;
  3) 终端物料设计
 
  4、专卖店形象设计
  1) 专卖店外观形象设计;
  2) 专卖店展厅设计;
  3) 专卖店产品展示设计
 
三、传播活动·服务项目 [每年开展有影响力的传播活动,时刻强调品牌的存在]
 
  1、年度传播策划
  1) 品牌整合推广;
  2) 新品上市推广;
  3) 媒体传播规划;
  4) 公关活动规划;
  5) 网络传播规划;
  6) 区域重点市场推广
 
  2、促销活动策划
  1) 节庆促销活动规划;
  2) 开业活动规划
 
  3、网络营销策划
  1) 网站版块规划及内容设计;
  2) 网络整合传播策划
 
  4、招商策划
  1) 招商策划;
  2) 会展策划
 
四、品牌管理·服务项目 [完善的品牌管理制度及可量化结果的品牌传播效果]
 
  1、品牌管理制度
  1) 组织架构;
  2) 岗位职能;
  3) 工作流程;
  4) 服务标准;
  5) 绩效考核;
  6) 企业文化;
  7) 终端管理
 
  2、品牌传播效果
  1) 传播效果评测;
  2) 销售业绩评测;
  3) 执行能力评测;
  4) 品牌服务评测;
  5) 消费者购买调研
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